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L Brands公布2021年一季度財報 維密營收猛漲74%

編輯 : 相錦濤 來源 : 品牌服裝網     
   發布時間: 2021-05-20 10:06:00
導讀:近日,維密母公司LBrands公布了2021年一季度財報,報告顯示,于報告期內總營收為30.24億美元,同比增長82.83%;凈利潤達2.76億美元,去年同期虧損2.97億美元。

  近日,維密母公司L Brands公布了2021年一季度財報,報告顯示,于報告期內總營收為30.24億美元,同比增長82.83%;凈利潤達2.76億美元,去年同期虧損2.97億美元。

  從L Brands旗下的兩個業務來看,雙方都有強勁的增長。Bath&Body Works營業收入為14.7億美元,同比增長93.2%;維密的營業收入為15.54億美元,同比飆漲73.9%。也就是兩個品牌在各自的領域都成為了獨一檔的存在,所以此前想將兩個品牌合成一個公司上市的L Brands改變了主意。為了追求利益的上限化,L Brands選擇將兩個品牌單獨分拆上市。

  在L Brands公布的2020年年報中,可以看到維密于2020財年的銷售額下降了27.9%至54.1億美元,而相反的是Bath&Body Works的銷售額則增長了20.1%至64.3億美元。

  這就使得L Brands在今年年初之時就有打算將維密出售,事實上,L Brands出售維密的意圖幾乎眾人皆知,于去年L Brands就曾將當時的維密以11億美元的價格出售,但因為L Brands當時違反交易條款,該交易終被撤銷了。

  但僅是短短的一年內,維密的估值就幾乎翻了一倍,估值為20億到30億美元之間,甚至有的分析師對維密的估值達到了50億美元。

  但當新一季度的財報出來之后,L Brands就沒了要出售維密的打算,L Brands對維密進行了稍微的整改,使得維密能夠在接下來的路途中走得更加順暢。

  于5月10日,維密宣布請明星經紀人楊天真擔任品牌摯友,楊天真并不屬于娛樂明星,她不會給維密帶來所謂的明星效應,也不會擁有粉絲來購買。但從維密的廣告來看,維密已經不再注重曾經自己廣告宣傳中的“性感”,而是開始追求所謂的“做自己”。

  “做自己”是指關注女性自身,而“性感”雖是女性的追求之一,但是“做自己”卻是更能引發女性群體的共鳴,讓維密這么一個專注做女性產品的品牌獲得更高的關注度。

  分拆維密與Bath&Body Works兩個品牌能讓兩個品牌在各自的領域走得更遠,而且雙方不會受到對方業績下滑的影響,可謂是一舉兩得。此外L Brands作為一個投資機構,相比于兩個品牌整合到一起上市的爛做法,他們自然傾向于分拆雙方,讓自己獲取的利益上限化。

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