近年來，不少奢侈品牌對中國消費者的喜好和消費習慣的關注越來越多。這一方面是對中國消費者購買力的看重，另一方面奢侈品牌也發現了中國市場蘊含的非常大潛力。臨近中國農歷新年兔年，各大奢侈品牌也是紛紛拿出了自家設計的多款兔年膠囊系列來吸引中國消費者關注。GUCCI近日推出了慶祝兔年的膠囊系列作品，使用明快的色調、有趣又可愛的小兔子造型呈現出一片歡慶有趣的節日氛圍。畢竟，誰會忍心拒絕那些可愛的小兔子？

　　中國人對春節的節日氛圍是相當注重的，對新一年的期望、與眾多親友的團聚都是這一節日的重要意義所在。GUCCI此次推出的兔年膠囊系列包含了帶有兔子圖案的服裝、包袋、鞋履、配飾和珠寶、手表。相比去年虎年那波令人頗有非議的真實老虎出鏡宣傳的尷尬和不合時宜，今年的兔年膠囊系列明顯成熟了更多，風格更可愛、色調和設計細節也更貼合中國消費者的審美喜好。在明快又略有懷舊色調的主題色下，年輕的好友們期待春天的到來，加上一只只可愛的小兔子的襯托，更有了一種祥和而溫暖的節日氛圍。

　　對于中國人來說，對兔年的感情會更多與溫馨、浪漫、快樂的感覺結合，這種印象也影響著GUCCI兔年膠囊系列的設計風格。無論是配飾的圖案設計還是服飾的色彩選擇，都相當熱烈而明快，給人留下歡快的整體印象。這也貼合了GUCCI兔年膠囊系列的新年系列定位。

　　中國的傳統節日春節，是一個有濃烈文化傳統氣氛的節日，中國的年輕人喜好和審美也在變得多元且個性化，而GUCCI兔年膠囊系列也有意在向這一趨勢做出妥協。不過可以發現的是，這些新年限定系列的整體風格依然是偏向中年人審美的風格，更保守、色調也更拘泥于經典色系，沒有給年輕人留下眼前一亮的印象。

　　奢侈品牌對于消費者購買欲望的滿足只是一種淺層次的滿足，從消費者心理需求角度出發，設計提供超乎他們意料之外地給力設計和作品才是身為一個有價值的品牌該做的事。期待后續奢侈品牌關于中國新年主題的單品能夠更加多元、豐富，有收藏價值。